Новые бренды в России 2026: кто заходит через партнеров и где это проверить

В 2025 году поток новых международных имен в российском ритейле трансформировался, но не иссяк. По данным консалтинговых агентств, динамика выхода замедлилась по сравнению с бумом пост-кризисного заполнения ТЦ, однако процесс продолжается. Ключевая особенность текущего периода — работа через локальных партнеров.

Это справочный материал. Важно понимать: форматы присутствия (франшиза, эксклюзивная дистрибуция или управление локальным оператором) компании часто не раскрывают публично. Мы собрали подтвержденные данные и планы, но актуальность открытия конкретного магазина всегда стоит проверять на официальных ресурсах.’

Какие новые иностранные бренды пришли в Россию в 2025 году

Прошлый год показал сдержанную, но стабильную динамику. Согласно отчетам аналитиков, какие бренды пришли в Россию в 2025 году, стало ясно уже к осени. За три квартала 2025 года на рынок вышли 13 иностранных брендов.

География новичков предсказуема: лидируют марки из Китая, Турции и Южной Кореи. Однако рынок увидели и более редкие гости. Еще 8 иностранных брендов планировали открыть первые магазины до конца 2025 года, о чем сообщили в консалтинговой компании Nikoliers. Часть этих открытий плавно перетекла в начало 2026 года, формируя повестку текущего сезона.

Эти цифры подтверждают тренд: новые бренды в России 2026 года — это часто те, кто готовил почву последние 12 месяцев. Подробнее со статистикой можно ознакомиться в релизе Nikoliers.

Какие бренды планировали открыть первые точки и могут развиваться в 2026 году

Ниже мы собрали список новых брендов в России, которые заявили о планах запуска первых офлайн-точек на рубеже 2025–2026 годов. Для многих из них (особенно в сегменте техники) это переход от продаж на маркетплейсах к полноценной фирменной рознице.

В таблице представлены компании, чьи намерения были озвучены публично. Это дает основания ожидать появления их вывесок в торговых центрах в ближайшее время.

Особое внимание привлекают иностранные бренды в России в 2026 из сегмента электроники. Если раньше TCL или Roborock мы видели только на полках сетевых гигантов, то теперь производители стремятся к прямому контакту с покупателем через свои шоурумы.

«Через партнеров» — это франшиза или нет

Когда вы читаете новости про новые франшизы в России в 2026 или выход иностранной марки, важно разбираться в терминах. Формулировка «выход через партнера» может скрывать совершенно разные бизнес-модели.

Это не всегда классическая франшиза. Часто схема выглядит так:

• Дистрибьютор: российская компания закупает товар и перепродает его, иногда открывая магазины под вывеской бренда (по согласованию).
• Мастер-франшиза: крупный оператор покупает право развивать сеть на всю страну.
• Лицензионный договор: партнер использует бренд, но производит товары или услуги самостоятельно под контролем.

Для потребителя разница невелика, но для бизнеса — огромна. Франшизы и партнерские сети 2026 года строятся преимущественно на желании иностранных компаний минимизировать риски, передавая операционное управление местным игрокам.

Где проверить, что бренд действительно «зашел» и кто оператор

Рынок полон слухов. Чтобы отличить новые сети в России в 2026 от перекупщиков или мошенников, используйте простой алгоритм проверки.

Чек-лист верификации бренда

• Найдите официальный сайт бренда (в зоне .ru или глобальный .com). Обычно там есть раздел «Store Locator» или «Магазины».
• Изучите публикации профильных консультантов (Nikoliers, IBC Real Estate, NF Group). Они отвечают репутацией за данные.
• Проверьте карточки магазинов в 2ГИС или Яндекс.Картах. Обратите внимание на отзывы и фото витрин.
• Будьте осторожны с новостями в агрегаторах. Если источник — «анонимный телеграм-канал», информацию лучше перепроверить.

Именно проверка по официальному сайту бренда остается самым надежным способом узнать, работает ли магазин официально.

FAQ: Новые бренды и «франшизы» в России — частые вопросы